以往618大促是京东的独角戏，不料今年各大电商都想占一份，想当主角的京东被全面围剿!电商大促竞争越来越惨烈。
618不止京东销售额爆涨!
往年京东主场的618，今年除了天猫、唯品会、亚马逊，网易考拉、洋码头等垂直电商也参与进来，拥有线下渠道的苏宁、国美也凑热闹。甚至，没有线上渠道的传统商超百货、便利店也加入618大促。
随着618落下帷幕，京东第一时间发布了618数据，这也是京东首次发布。
截至2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节，累计下单金额达到1199亿元!
其中，在18日凌晨2点11分，京东商城累计下单金额突破1000亿元，女性用户是剁手主力。
1199亿元是什么概念?2016年天猫双11购物节的总交易额是1207亿元。
不过，天猫这次主动强势加入“618”，虽然目前并没有公布详细的618数据，但天猫的战绩应该是不俗。
据悉，服饰和快消仍是天猫的优势：天猫618服饰总体成交额突破10亿元，开场仅7分钟天猫国际成交破亿，快消行业开场后半小时内同比增长378%，天猫超市同比增长高达13倍，10小时4500万片面膜被抢光……
根据花呗公布的数据，天猫618期间仅花呗分期交易金额已突破40亿，在这场618中天猫已经占据较大的存在感。
其他电商也纷纷发出捷报。
苏宁易购的年中庆战报显示：当天凌晨1点，线上订单量同比增长398%;早上6点，超过去年全天销量;因为东北贼热，空调销售暴增1629%;剁手族爱上健康养生食品，坚果销量同比去年增长超300%。
国美618战报则表示，前12小时GMV已经同比增365%。
无论哪个电商平台，都是在各种暴涨中刷新各自的记录。
物流也是一场战争
除了价格战，每次大促还有一个环节，就是用最快的速度将商品送到买家手中。大家比销售额，也比物流速度。
用时7分钟，京东第一单在北京送达，。
用时9分23秒，苏宁第一单也在北京送达。
截至6月18日中午，全国已有254个城市的剁手党收到了当天在天猫下单购买的包裹。
据京东数据测算，这1199亿元商品的配送，京东的快递员需要走超过3亿公里。
这么大的工作量下，拼速度当然少不了物流黑科技，这次天猫和京东也不忘你来我往的大秀肌肉。
6月17日，去年引起轰动的菜鸟智能配送机器人小G走出了阿里巴巴园区，在一家法院开始新的配送工作，帮助法官们递送包裹和文件。小G能识别环境变化，避开障碍物，自己乘坐电梯，陆续会在更多场景出现。可能到了今年双11，就是小G来敲门送货了!
京东也不甘落后，仅一天后，宣布京东配送机器人正式运营，并在中国人民大学完成了全球首单配送，这次618京东先天猫一步，首次采用了机器人和无人机配送。
在可见的未来，阿里和京东除了在电商业务上较量，必然还有技术上的新较量，而物流将首当其冲。
狂欢下的无奈
今年红红火火的618，对于品牌商来说，则显得有些无奈。
天猫和京东的激烈博弈，已经从唇枪舌战，升级为明火交锋。
618前夕，已经有众多品牌商被迫“二选一”站队的情况被爆出。
18号大促当天，各家都在忙着刷新销售额，竟然有品牌商宣布直接关店。
裂帛公司创始人汤大风却在618当天发微博：申请关闭京东裂帛旗舰店。关闭的原因是6月17日京东将裂帛放入会场并施加由商家承担的3.8折优惠券，裂帛无法承受超卖及不同价损失，无奈之下裂帛在6月18日将法律函发于京东。为防止更大损失发生，裂帛不得不提出暂时关闭京东旗舰店的决定。
对于汤大风的声明，京东通过官方微信回应，“临近618大促节点，由于众所周知的原因，包括裂帛在内的极个别商家向我们提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款产品标价大幅提高至远超于市场售价。
京东女装业务部要求裂帛对其在京东旗舰店内购物的消费者进行价差补偿，但裂帛不接受这一要求。京东方面认为裂帛违反契约并扰乱平台促销秩序，因此决定关闭裂帛京东旗舰店。”
双方各执一词，反正结果就是裂帛京东旗舰店关闭。
随后乐视也发声明：坚决反对各大电商促销活动。“电商平台的优惠力度远远超出了我们的承受能力，击穿了我们的成本，导致众多黄牛将线上商品带往线下，扰乱正常的价格。一个靠绑架企业杀价格战，功利的竞争销售额的的电商节，是竭泽而渔，杀鸡取卵的短视行为，看似让用户受益的背后，实际上是在损害企业利益，最终损害用户利益。”
乐视电视声明全文：
《乐视超级电视：关于第三方电商平台强行降价的声明》
今年618期间，乐视超级电视在坚持生态补贴、成本定价的基础上，很有诚意的拿出史上最大优惠力度回馈广大乐迷，超4 Max70直降3000元，超4 X40直降450元，超4 X43直降400元，40和43吋另包含一年超级影视会员。
但两大第三方电商平台，在我们的优惠力度上，仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本仍强迫我们买单，远远超出了我们的承受能力。当下的价格不仅远远击穿了我们的成本，也导致此次电商节可能成为众多黄牛的提货节，大量产品由线上串货至线下，严重扰乱超级电视的价格体系。
为保障用户利益和保障企业的长久发展，我们正积极与两大电商平台沟通，对于部分疑似黄牛订单进行限制发货或取消订单。我们呼吁良性的竞争环境，电商平台强行降价，已经引发恶性竞争，我们看到，一些企业面对成本压力，甚至采用低配，低质的产品参加电商节，损害用户利益。
超级电视坚持高配，坚持全渠道同款同价，官方商城，LePar以及第三方电商平台都是我们的销售通路，我们也极力维持稳定的价格体系，通过这些平台直达用户，而不是被恶意宰杀价格，被黄牛渔利。对于目前第三方电商平台上的价格乱象，我们深表遗憾，并已取消部分订单，限制黄牛提货。我们认为，一个靠绑架企业杀价格战，功利的竞争销售额的的电商节，是竭泽而渔，杀鸡取卵的短视行为，看似让用户受益的背后，实际上是在损害企业利益，最终损害用户利益。
乐视声明中的两大第三方电商平台，被认为是指向目前促销正劲的天猫、京东两大平台。
在这种情况下，乐视发布第二篇声明：乐视不存在炮轰任何合作伙伴，只是在维护我们的利益和良好的市场价格秩序。并强调称，乐视电视与京东合作良好，京东也没有这种行为，今后也会更加紧密的合作，共同推动智能电视的普及和电商产业的发展，同时乐视也将坚定的维护好超级电视的价格体系，确保线上线下同款同价。该补充声明并未提及天猫。
从618前夕，到618结束，天猫、京东都没有消停过。平台不得不“二选一”，不能承受的超低价促销……处境尴尬的品牌商接下来还有双11，还有明年618。伴随着购物狂欢的，并不都是令人愉悦的事。
