据报道称，美团买菜将于3月底开始在北京地区进行推广，这也意味着美团买菜服务上线后，美团将开始在更大范围内对生鲜市场进行布局。
据了解，美团买菜服务是由美团小象事业部推出的，以 生鲜电商 和 社区化服务 为切入口，包含商品种类丰富，果蔬、海鲜水产等生鲜品类一应俱全。目前，该项服务已在杭州、西安等地上线，北京地区尚不能提供配送服务。
此次，美团买菜计划在北京开始推广，也意味着美团向生鲜电商领域再次发起进攻。因为美团在推出美团买菜服务之前，就已入局生鲜市场。
美团旗下的小象生鲜就是美团在生鲜零售领域的进一步探索，借助美团外卖的配送能力，对门店周围三公里范围内的消费者实现全覆盖，确保用户能在30分钟内收到保鲜配送的商品。
小象生鲜推出后，目标非常明确，选址主要集中在北上广深等地，并且计划2018年开出20家店，2019年开出50家店。甚至是将矛头直指盒马鲜生，不断在供应链方面以及商品质量方面进行优化升级。
不过，目前生鲜电商市场竞争激烈，不仅有盒马鲜生、小象鲜生等品牌的兴起，还有苏鲜生、京东的7Fresh 等的围攻。对于美团来说，压力自然不小。小象生鲜也是从掌鱼生鲜升级而来，如果不及时更新迭代，就很可能被淘汰。
此次，美团再次将目光投向美团买菜，主攻社区配送，这也表明美团买菜与小象生鲜定位有些许不同，双方可以形成优势互补，共同在生鲜零售行业进行发力。
