2022年5月25日，第22届IAI传鉴国际广告节获奖名单揭晓。在智慧营销/OTT营销赛道的角逐中，电视淘宝联手易平方凭借“全棉时代x易平方x电视淘宝 双11跨屏品效协同”项目从数百个案例中脱颖而出，成功获奖。
“IAI传鉴国际广告奖”改版于“IAI年鉴奖”，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事。
据悉，此次广告节执委会共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围作品的数量达953件。
在OTT营销风头日盛的大环境下，大赛新增了“智慧营销/OTT营销”赛道，这也预示着相较于传统营销领域，智能电视已成为品牌营销不可忽视的全新阵地。从此次获奖的案例来看，“全棉时代x易平方x电视淘宝 双11跨屏品效协同”由于其“大屏短视频+OTT效果链路”所具备的独特OTT营销价值，获得了执委会的一致认可。
在这一独具OTT营销价值的模式下，追求曝光的OTT品牌广告与效果链路打通，品牌主能收获的不仅是“品”上的曝光，更能进一步实现“效”的转化。品效销一体，正在成为行业的新风向。
深入来看，全棉时代作为家清和母婴行业的代表，在去年双11推出《全棉纯棉柔巾12年》主题TVC后，既有对女性用户、有孩家庭实现有效触达，提升品牌认知的诉求，也希望在品牌曝光之外达成自身在双11的ROI指标。
因此，电视淘宝x易平方成为其在OTT营销上的最优解。
在品牌定向曝光上，易平方旗下产品“易抖屏”能够通过AI推荐实现内容的定向分发。而在“效果”层面，在完成品牌曝光的第一步后，电视淘宝则基于自身「OTT效果链路」帮助全棉时代达成了最终购买转化的闭环。
得益于易抖屏与电视淘宝系统级的互通，在向目标用户推荐内容的过程中，抖屏短视频得以获得购物转化的能力。在视频播放过程中，用户只需点击弹出的商品橱窗，即可进入电视淘宝，完成后续进店、互动和购买。
（图：电视淘宝x易抖屏边看边买效果展示）
但是，电视淘宝「OTT效果链路」所能带来的不止于此——在成功帮助全棉时代达成ROI并提升品牌影响力后，「电视淘宝新营销」还能进一步为品牌提供数据量化、人群回流的能力。
在投放完成后，全棉时代可通过电视淘宝阿里生意参谋专区、品牌数据银行触点，对数据进行归因分析，并为二次营销沉淀自身品牌人群资产，获得更为长期的价值。
这也是「电视淘宝新营销」品效协同的核心价值所在——让OTT广告不仅局限于品牌曝光，而是让效果能看见、可量化，并能服务品牌的的长线经营。
当然，电视淘宝x易平方的品效协同合作由来已久。在本次获奖之前，双方就依托全年合作品牌，面向全行业携手发布了“OTT品效协同年度案例”——通过对不同行业5大典型案例的共同解读，让“品效协同”的价值被更多品牌主、厂商认识、接受并认可。
（图为：电视淘宝x易抖屏OTT品效协同案例）
最后，无论是IAI奖项，亦或是OTT品效协同模式的探索，都只是OTT营销变革的起点。在未来，电视淘宝作为平台方，将更充分地发挥自身「OTT新营销」精准、可量化、能回流的品效优势，为行业带来更多新的活力与能量。
