以前，微软曾是科技界的邪恶帝国，所有其他公司选择联手共同对抗它。苹果与谷歌也曾密切合作：苹果前首席执行官史蒂夫 乔布斯（Steve Jobs）曾是谷歌联合创始人拉里 佩奇（Larry Page）和谢尔盖 布林（Sergey Brin）的导师，而谷歌首席执行官埃里克 施密特（Eric Schmidt）也曾进入苹果董事会。
然而双方亲密合作的时代已经结束。现在，科技公司的共同敌人是谷歌。近年来，Facebook、苹果以及微软三大公司之间在消费技术领域有许多隐性和显性的合作。例如：
1.微软曾于2007年向Facebook投资，当时后者估值为150亿美元。
2.Facebook曾通过苹果iOS操作系统应用获得大量广告收入。可以想象，苹果本可以要求分一杯羹的，但它却没有。
3.苹果与Facebook在iOS操作系统方面的合作日益加深。
4.微软帮助苹果开发语音助手Siri。而Siri的所有查询都在改善微软的机器学习能力，借以对抗谷歌同类技术。
5.微软曾于2007年以63亿美元价格买下广告服务平台Atlas，但于2013年以微不足道的价格将其卖给Facebook。现在，Atlas已经成为Facebook快速增长的广告业务的支柱。
6.微软与苹果共同领导一些公司出比谷歌更高的价钱，从Nortel购买移动技术专利。这迫使谷歌以120亿美元的高价收购摩托罗拉。
所有这一切针对谷歌的行动都发生在谷歌艰难的转型期。
1.谷歌首席执行官佩奇对公司革新感到失望，他最近大幅度推出谷歌的日常运营业务，将其交给桑达尔 皮查伊（Sundar Pichai）控制。
2.对于谷歌来说，搜索广告是网页上最赚钱的方法。但是人们在手机上使用网页搜索不像台式机那样多，为此谷歌的广告收入也不像过去那样增长迅速。
3.越来越多的人选择前往亚马逊网站搜索商品，而非使用谷歌。
4.负责为谷歌赚钱的全球销售和业务开发总裁尼凯什 阿罗拉(Nikesh Arora)已经离职，前往软银工作。
5.欧盟想要分拆谷歌，将其视为一家依靠寄生生存的美国公司。
6.Facebook已经决定与谷歌下属视频分享网站YouTube展开视频广告竞争，而前者很可能获胜。
无怪乎一名前谷歌员工近来感叹称： 我认为2015年将是灾难性的一年。
