“退潮的时候，才能看见沙滩上谁没穿裤衩。”这句话充分体现了金融危机年代企业的“窘”，于是激烈的竞争就此展开了。但结果如何呢？用商界那句著名的天问来表达也许再合适不过：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半。” 不少商家虽然在营销上下了本儿，却招来用户的反感，可谓得不偿失。因为他们往往都在传递一个信息：“这是一个自以为是的广告，请赶快翻过去吧。”至于其原因，在于他们没能抓住用户的真正喜好。
张三一直喜欢喝20块钱的茶叶，每次去店里消费老板都会送他半两好茶。一天闲来无事，张三泡了壶老板送的茶，竟喝上瘾。喝完“免费”的好茶，张三便不愿喝20块的了。而且，不管他买多贵的茶叶，老板总送他半两更好的。半年下来，张三花在茶叶上的钱是原来的十倍。不难看出，老板每次的一点小破费，换来了不小的回报，这种用在顾客身上的投资，也是“切中要害”的产品广告。 说到这里，也许你会感觉这是在教你如何做好营销？因为，影响营销效果的因素很多，每个企业的业务现状也不同，即使能为你分享更多的前人经验，也不能拿出一份一通百通的“公式”。那么，如果只在这里解释一些意识形态层面的理论，也不会为各位带来多大的帮助。 但是，大家都有一个相同的目的——让有限的投资尽可能少浪费一些。所以我们换一个思路，可以和各位讨论如何帮你的营销省钱。
经济的营销模式——数字化营销 商业营销是需要不断变换招式的，常规营销通常是厂家按自己的主观想象（当然，也会有一定的市场调查，但基本以线下为主），先将同一种产品制造出成千上万件，再逐级批发到各地商场。结果不符合消费者需求的产品通常会以 “大降价”、“大拍卖”之类的形式倾销。这不仅严重影响企业的生存和发展，也降低了企业的投资回报率和盈利能力。
互联网思维是指导，云服务是最优平台
在下文中，笔者会与您一起讨论在数字营销平台涉及的三个环节中，云是如何以助力业务为目的，并实现整体成本最优的核心价值。此外，还会包括目前主流云供应商阿里和微软Azure之间的一些对比（亚马逊的AWS在国外很火，但目前在华落地的工作貌似出现了问题，在此就不拿出来比较），藉此供各位参考权衡。 优质创意契合潜在诉求，越快越省 至于搭建这样的平台，选择哪家云服务更靠谱呢？阿里是做电商起家的，如果你的业务与电商有关，他们的创投服务倒是能帮你省点银子。Azure是国际品牌，今年年初正式在中国落地，带宽用的是国内最好的骨干网，设备也是T4（国际最高）级的机房（在上海和北京），CDN布点的数量也最多，业务上线和扩展的水准是能保证的。助力创投方面，微软有创投加速器、Biz Spark等孵化项目，也是出钱出资源的。 海啸来了还得从容应对，越稳越省 因此，灵活、易扩展的云特性帮助他们在资源的利用率与访问需求之间达成了默契，业务峰值期间，能在几秒钟内自动加入新的服务资源，不用的时候再关闭，所有花销都基于实际用量支付。这样，既保证了用户体验，避免访问量过大而造成的业务停滞，更是节约资金的好方法。 在这方面，阿里和Azure都支持按实际用量来计算服务器的花销，阿里是按小时付费，Azure则是以分钟来计算。 数据分析促成精准营销，越准越省 在这方面，阿里和Azure都支持基于Hadoop大数据平台的云服务，而Azure支持混合云的特性，也让它能够整合本地Hadoop集群中的数据，统一进行处理。 罗嗦了这么多，其实只想说明一个主题：营销是讨论不完的学问，而省钱则是永恒的话题。如何把不变的省钱原则运用到万变的营销模式当中去，也许是值得您斟酌的话题。
