智能音箱硝烟再起，阿里小米们必有一战！

移动互联网时代，人手一台手机已是日常，它集齐多种硬件产品的功能于一身，甚至是有替代性作用。比如，有人要入手相机，除非是专业级别的需要，周围的朋友往往会说上一句 手机就可以拍了 。

诚然，智能手机的作用不可低量。但往市场上看一圈，却是还有智能音箱如雪花般散落至每家每户，还受到了阿里、百度、小米接二连三的重押。

明明听起来就不是什么新鲜的名词，再有智能手机的高歌下，为什么偏偏就是智能音箱在爆红？

阿里加码，小米放长线，

百度改变

5月20日，正值二十四节气中的小满，天猫精灵举办了2020年春季新品发布会，发布了四款新品，以及将投入100亿元，进行智能音箱的生态建设。

尽管100亿元对这些爸爸而言，是九牛一毛的事情，但毕竟不是小数目，这大手笔的投入无不表明了阿里在智能音箱上的重点布局，未来肯定会有更多大招放出。

而在更早的1月份，阿里巴巴就已经把天猫精灵业务升级为独立事业部，紧接着4月17日，又把阿里云IoT和天猫精灵进行资源整合，大动作滚滚而来。

不仅如此，除了阿里之外，其他玩家的动作也非常之多。

以小米为例，2020年之时，雷军就发表内部信表示，小米的AIoT投入将从5年100亿元加注到5年500亿元，同时还确定了 5G+AI+IoT 的战略。再到近段时间，以1.03亿美元收购小米生态链公司紫米接近30%的股份。

而百度的小度智能音箱则是从2019年末开始 ，切入在线教育赛道，推出屏幕与音箱为一体的硬件产品，并且销量突飞猛进。根据IDC的数据显示，2019年全年，小度智能音箱出货量达到1490万台，同比增长278.5%。

实际上，在当下智能音箱江湖当中，也是形成了以这三者为头部梯队，其他玩家紧随其后的格局。还是以IDC的数据显示，2020年第一季度，三家头部厂商拿下国内96%的市场份额，阿里以371万的销量居于第一，百度名列第二，小米为第三。

图表来源：36氪

当然，一定的行业格局已经形成，但却不妨碍其他玩家也在快马加鞭布局其中。

在这条高手如云的赛道上，不乏腾讯、京东、华为等巨头的身影。另外一边，是催生了专门以智能音箱为主要业务的玩家，以出门问问为例，目前已经在市场上打响名头。除此之外，还有大多数杂牌诞生于深圳华强北，分外美丽妖娆。

总体上来看，各方玩家不断布局智能音箱，是促使这个行业变火的原因。

但这世界上肯定不会有人去做亏本的买卖，按照有需求就会有市场的生存法则，巨头们纷纷扎身其中，必不可少是因为我们有需求。

意在生态，也在流量

人类充满无限想象力。一如上个世纪，莱特兄弟从鸟的飞行当中得到灵感，从而发明出飞机相似，智能音箱的出现，很大程度归结于人们对声音的巧妙利用。

乔布斯在发布初代iPhone的第四年，iPhone 4s 发布的当天，苹果语音助手Siri被作为一个大卖点也随之亮相。也正是从那个时候开始，大家才意识到，原来语音控制还可以这样玩，只要对着人工智能说话，便可进行更多操作。

但在这个阶段，语音助手更多的是依附在手机当中，最多充当一个附属功能。真正的转折点是在2014年，亚马逊推出一款搭载智能助手Alexa的智能音箱 Amazon Echo，专门充当智能家居的总开关。

至此，智能音箱的形态正式浮出水面来。只要对着这个小音箱喊上几句，家里面一系列的家电就会发生联动，你叫它关灯，它肯定不会关灯。

也正是凭借着这特点，Echo刚刚上市两周，亚马逊就卖出了100万台。紧接着的是，苹果、谷歌等也纷纷推出自己的智能音箱。

只不过在这个阶段，智能音箱依然还是比较小众，虽然已开始被人熟知，但不看好的态度也掺杂其中，大多数集中在 没必要 、 价格高 等观点当中。发展到当下如火如荼的转变，皆是和以下两点有关。

其一，是人们的使用需求在觉醒。伴随着5G时代和AI技术的进步，智能化已经渗透到了我们的家居场景当中，这个时候必不可少的是有一个硬件产品可以发生一系列联动，而智能家居正是充当了这个作用。

说到底，正是智能化时代的到来，智能音箱顺应了用户的使用需求。

其二，国产大军如雨后春笋般的涌现，降低了价格的门槛。相对于智能音箱刚刚问世之时，几百元的价格，天猫精灵、小米小爱音箱的出现，则是直接拉低额价格。以天猫精灵为例，可低至79元的价格就能把它带回家。这样的价格，消费者普遍都容易接受。

也正是基于以上两点，大家才会重点布局其中。对于玩家们来说，除了能瓜分这块蛋糕，形成新的增收点之外，还在于建设自己的良性生态，意在一大流量入口。

以小米为例，当下手机江湖红利见顶是不争的事实，增量便存量竞争，所以它一早就在布局智能家居，从手机为一大入口，与智能家居发生一系列联动，必不可少的还有

小爱音箱为浓墨的一笔，串联起整个智能家居生态，不仅是为各个环节产品导流，也是增强用户粘性。按接地气点理解，其实也就是大家常说的，打造自己的护城河。

再往其他玩家身上看，也有相似的逻辑存在。

所以，按照这样的趋势而言，未来智能音箱玩家之间的磨刀霍霍向对手，定会越来越激烈。

另一个趋势，对比以往只是一个单纯音箱的形态，玩家们在打法上也会有所升级。

阿里小米们必有一战

不可否认，当下有智能音箱的加持，我们的日常生活幸福指数倍增。比如，瘫在床上不想动，只要对着智能音箱说话，电视随意开关，天气资讯马上浏览，歌曲播放也是自己喜欢的曲目.....这都是智能音箱带来我们的便利性。

但经过几年的大浪淘沙，智能音箱也并非只是能靠价格和 声控 的特性就能刺激消费者。

情况和隔壁手机江湖有相似之处，一开始智能手机出现是新鲜感，待到智能手机大量普及之后，手机厂商需要在软硬件方面不断创新，才能吸引消费者的目光，智能音箱亦是如此；二是在产品本身方面，有智能音箱就曾被用户吐槽过不够智能，比如经常答非所问，不知所云。

基于市场的变化和竞争的加剧，不少玩家们都亮出自己的保留招术。

最常见的是一种操作，就是给智能音箱装上一个大屏幕，显示各种画面。比如我们上文所提及的百度小度音箱，正是有大屏幕加持，专攻教育赛道，使得智能音箱也能变成一个平板一样，方便孩子学习，最重要的是价格不会太贵。再到阿里、腾讯身上，也都曾发布过带屏的智能音箱。

另外，还有延伸出美妆产品形态的。以天猫精灵Queen为例，正是智能音箱和美妆镜二者的结合，主要面向女性市场，还能发出各种美妆指令。正如有手机玩家推出女性向手机相同，天猫精灵和这个玩法还算蛮新颖。

天猫精灵Queen

除了在硬件方面创新之外，在软件方面则是和自家的产品体系发生联动---天猫精灵CC有优酷的视频资源，小度则是有爱奇艺进行助阵，总之，几乎是家里面的得意之作，能与智能音箱形成优势互补的，都能在这些产品上出现。

总体上来看，大家都是从软硬件入手进行改变。按照这样的打法下去，未来智能音箱势必会有更多面貌出现，就像智能手机从以前的后置单摄发展成现在多个摄像组，屏幕也从单纯大屏，变为刘海屏、挖孔屏、折叠屏一个道理。

但，无论如何变化，始终还是要基于用户的需求出发，谁能准确捉住这一点，也许谁将更容易立于不败之地。