2017年12月， 头腾大战 还没有开始，微信上线小游戏 跳一跳 ，仅在一个多月时间内 跳一跳 用户积累了3.1亿，引发了新一轮小游戏热潮。5个月后， 头腾大战 打响。
2019年2月， 头腾大战 仍在继续，而头条旗下最得意的王牌抖音也上线了小游戏。
至此， 头腾 战火又烧向小游戏领域。
01
抖音中的 跳一跳
2月18日，抖音上线首款小游戏 音跃球球 。
有抖音这棵大树依靠，注定了 音跃球球 自带音乐属性。再加上 跃 字在其中，让人很容易联想到跑酷游戏。而实际也是如此。
目前只要在抖音搜索 音跃球球 ，就能进入游戏。和微信 跳一跳 相似， 音跃球球 也需要用户长按屏幕控制小球弹跳到一定的地点，才能完成任务。
具体玩法为，用户根据音乐节拍的不同，不断点击屏幕，防止小球掉落，只要小球顺利配合歌曲节奏完成跳跃即可完成通关。
但与 跳一跳 不同的是， 音跃球球 多了录屏和复活等功能。以 复活 功能为例，用户在游戏途中不慎使小球跌落，还能运用这一功能再度回到游戏当中，而不是重新开始。如此下来，便会进一步调动用户的使用积极性。
除此之外， 音跃球球 在拉新方面，也呈现出了新的方式。比如，用户在开启录屏功能并分享视频到抖音之后，成功吸引其他抖友点击视频左下方的游戏入口，便可获得一定的奖励。
而针对微信封禁头条系产品的做法， 音跃球球 在分享过程中则是会生成一张类似于游戏码的图片，供用户分享给好友，引导更多新用户进入到游戏当中。
另有媒体报道，在此之前，抖音就已经有涉足游戏的迹象。目前在抖音当中有一个名为 抖音游戏中心 的官方账号，专门给各大用户提供福利活动。
不难看出，在小游戏这条赛道上，抖音可谓是放足了马力，有备而来。
但从 跳一跳 身上我们也看到了，其火热也只是一时的，抖音又何必在这个节点，推出一款类似于 跳一跳 的游戏呢?
02
小游戏市场不小
金子闪闪发光之地，总是会吸引到一大群人的到来。
尽管 跳一跳 热度已大不如从前，但却让越来越多人意识到小游戏这一大风口。
深究其中原因，主要有以下几点：
1.市场巨大
去年年底，阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数共同发布过小游戏年度报告显示，小游戏行业总体市场规模达到60亿元，微信、QQ、淘宝、支付宝、头条、百度、小米、OPPO等在内的厂商都已经在构建小游戏平台。
以微信为例，截至去年年底，微信小游戏数量超过7000个，DAU超过1亿，人均使用时长达13分钟，预计2019年DAU将会达到1.8亿。
换句话来说，除了 跳一跳 之外，其他小游戏受欢迎程度同样很高。流量的巨大，势必促成其成为风口。
2.小游戏有轻便、满足碎片化时间的特性。
和抖音一段10到15秒的短视频相似，小游戏最明显的一个特点便是耗时不久，用户可以在一定程度上满足消磨碎片化时间的需求。毕竟与吃鸡等大型手游耗时几十分钟一句相比，小游戏能让用户在短时间内就能过上一把游戏瘾。
3.小游戏形成自身变现模式，给巨头们带来收入。
以 跳一跳 为例，在上线后的三个月正式启动招商，广告投放申请金额为500万元/1天，1000万元/2天，2000万元/5天。报报记得那个时候，金拱门、耐克等品牌都曾在 跳一跳 投放过广告。可见其吸金能力，非常强大。
4.为主应用导流，二者互相成就。
根据公开资料显示，目前在微信、QQ、头条、淘宝、支付宝等各类APP上，都有小游戏上线，形式大多为小程序的形式。还是以 跳一跳 为例，背靠微信10亿月活，注定了其打开率将会进一步增加。另一方面，小游戏也能通过自身娱乐休闲等特性反哺主应用。
基于以上，坐拥5亿月活的抖音推出小游戏，也就不难理解了。而 头腾大战 打得火热的背景之下，微信和抖音这两大超级应用均已涉足小游戏，足以让大家再次嗅到浓重火药味。
2019年，头腾大战仍在继续。
