春节将至，对于消费者来说，办年货是头等大事，也是头疼之事，众口难调，劳力又劳心。基于这一洞察，伊利今年推出了省心如伊年货铺的概念，省心好礼年味如伊，一站满足各种送礼需求。
从创意传播到电商转化，线上到线下整合营销，实现了品效合一，在天猫年货节营销大战中打了漂亮一仗。
当红偶像许魏洲跨屏互动，悬念答题狂撩粉
2019年天猫年货节，伊利与天猫超市定制了猜猜明星过年方式的趣味互动H5，并邀请当红偶像小生许魏洲作为#猜猜ta的过年方式#系列首发明星。腊八节当天，许魏洲发布H5，让粉丝们猜猜他的过年方式，吸引了67W+转发。
许魏洲通过H5与粉丝们大玩跨屏互动，猜猜许魏洲的过年方式、许魏洲年货大揭密等偶像话题引发粉丝疯狂参与， 是我的白粥没错了 的语音表白更是硬核撩粉，让粉丝们尖叫连连。
许魏洲专属礼盒则直接导流伊利活动 省心如伊年货铺，转化偶像粉丝流量，为伊利年货节电商活动造势引流。
七大明星助阵分享年货，击穿七大粉丝圈层
春节送礼需求因人而异，场景多种多样，对于多产品系列的伊利来说，是挑战，也是机会。本次年货节，伊利邀请了七大明星助阵省心如伊年货铺，发布贺岁视频，为旗下不同产品打call导流。
明星阵容强大，横跨多个领域，有宅男女神迪丽热巴、国民媳妇刘涛、时尚辣妈Angelababy、国民初恋倪妮、金马影后周冬雨、冬奥会冠军杨扬和电竞团队RNG。对标明星粉丝圈层，利用明星影响力，覆盖伊利产品的不同受众群体。
明星贺岁片引爆+官微大V矩阵导流+年货节福利刺激，站内站外齐发声，这一波为省心如伊年货铺吸引了上亿曝光。
伊利X天猫超市X寰图咖啡，为CBD白领派送腊八热饮
今年年货节，伊利还突破了传统的销售模式，携手天猫超市，与寰图咖啡合作，将省心如伊年货铺开到了广州CBD。
活动期间，到店参与互动即得暖心定制咖啡，现场线上下单，随单送精美伴手礼，每天还有三轮抽奖，送出高端定制大礼。创意快闪+免费赠饮+高端赠品促销，引来了CBD众白领们围观，当天便吸引了2000多人到店。对于准备回家过年的白领们来说，伊利这一波快闪正合心意，到店体验，线上下单，年货年礼直接寄到家，省心又省力。
除此之外，伊利更与寰图APP深度合作，打通CRM精准触达白领群体，通过APP开屏、社区互动等多种形式曝光导流电商活动。
线上线下组合出击，伊利本次年货节整合了微博明星营销、线下快闪店营销、APP深度合作推广等多种营销手段，合力扩流电商，阵容强势，布局紧密。据官方战报，线上总曝光约1.7亿，互动量180W+，售出的牛奶盒高度约等于87座珠穆朗玛峰，拿下了天猫超市2019年货节牛奶行业TOP1。
