2017年11月25日，今日头条CEO张一鸣在西瓜视频嘉年华活动中宣布，西瓜视频会拿出20亿元，帮助创作者变现。此前今日头条也曾多次宣布砸重金补贴穿坐着，在众多巨头燃烧的资本之下，短视频行业渐渐成为红海。
据了解，西瓜视频前身为头条视频，于今年6月完成品牌升级后，更名为“西瓜视频”。由此，今日头条形成了以火山小视频、抖音视频以及西瓜视频三大短视频产品，分别专攻UGC视频、音乐视频和PGC视频三大板块。据西瓜视频负责人张楠表示，西瓜视频升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。
从去年5月上线头条视频以来，今日头条持续加紧在短视频领域的攻城略地，为争抢重要的用户资源，尤其是优质的内容生产者，不吝于使用“烧钱”战术。去年9月，张一鸣曾在头条号创作者大会宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者。今年5月16日，火山小视频宣布将在未来12个月拿出10亿元聚焦补贴小视频内容，同时还拉拢MC天佑等网红入驻。
今日头条在短视频板块烧钱之凶悍，与短视频行业的爆发不无关系。2016年，BAT先后布局短视频领域，据统计，行业内发生的融资已超过30笔。与此同时，广告渐渐成为短视频的吸金点，2017年中国信息流视频广告收入同比去年增长224.3%，更多广告主的预算已经显现向短视频行业倾斜的趋势。砸钱加码短视频，也是迎合市场需求的战略。
就连曾经“唱衰”短视频的周鸿祎，也成为这一行业的“搅局者”。11月14日，360旗下快视频APP在北京举行了发布会， 360集团助理总裁谢军样在发布会上表示，快视频的定位为“一分钟超短视频APP”。快视频同时发布了“100亿快基金”计划，旨在扶持原创作者生态。
不过，尽管短视频流量可观，如何让良莠不齐的短视频实现流量变现，却依旧是个难题。因此，PGC视频往往成为这一难题的突破口。不只是今日头条的西瓜视频，微博在“秒拍”之余，在今年11月低调上线视频产品“酷燃”，发力IP制作，恐怕也有扶持PGC视频板块的意图。
短视频的海洋已渐渐染红，“烧钱”买流量也几乎成为短视频行业竞争的主旋律。不过在流量变现存疑，盈利模式不明晰的现状下，今日头条式的“烧钱”依然存在一定风险。
