黑电池
别看销量上三星Galaxy S5比不上苹果iPhone 5S，但气势上三星永远都占上风。在昨天刚刚公布的Galaxy S5广告中，人们成群结队地坐在机场地板上，这些人当然不是流浪汉，而是某品牌手机的用户。由于电池续航时间短，这些人不得不在机场到处寻找插座，为手机充电，确保手机电量能够使用一整天，三星把这群人称为 抱墙族 (wall huggers)。广告中没用指名道姓这款手机就是iPhone 5S，但所有人都知道拴在墙上的人使用的是什么。三星嘲笑他们不能享受咖啡，他们不能与他们的朋友分享欢笑，因为他们的朋友都是Galaxy S5的用户，他们的朋友不需要被拴在墙上，甚至还拥有一个可更换的电池。总之三星的意思就是，S5和5S的差距怎么就这么大呢?
黑性能
三星不止一次针对 iPad Air为Galaxy Tab Pro拍广告。第一次是针对iPad Air 铅笔 广告进行了正面攻击。 这是一款异常简单的工具，而且还 非常纤薄， 三星广告的画外音说。 它一直被用来暂定约会事宜，以及在高尔夫球场上作弊。 最终镜头显示，上述解说词描述的是苹果的最新款iPad，而在它后面摆放的另一款设备则是 更薄 的Galaxy Tab Pro 10.1平板电脑。自然了，这则广告也对Galaxy Tab Pro的多任务功能大加吹嘘 在屏幕上同时可以做两件事，而不是一件事。
又过了两个月，三星一口气发布了三条Galaxy Tab Pro 平板电脑的广告，中枪的依旧是苹果，连带着微软和亚马逊也躺枪了。第一条广告设定在出差旅途中两个人同时在用平板进行视频会议，其中一个人用的是苹果的iPad Air，另外一个则是用着三星的Galaxy Pro 10.1，在会议过程中苹果是无法做到在一个屏幕下同时运行两个程序的，而三星则可以。第二条对微软Surface的描述更为恶毒。广告中，一男一女左一句右一句调侃一位看似老实正在使用Surface的男士。女士说，请把你的笔记本挪一下，老实男尴尬又小心翼翼地说，这其实不是笔记本，是Surface。旁边的另一位男士就开口了， 它有键盘啊，而且还有电池基座 ，女士接着说， 还有鼠标 ，瞬间把气氛降至冰点。第三条为了突出三星新系列平板的分屏功能以及其便携性，不仅讽刺了苹果、微软，还把亚马逊Kindle Fire带下了水：居然只能看书，其他应用程序也太少。
黑小屏
在一则介绍Galaxy Note 3的广告中，三星请NBA球星勒布朗 詹姆斯(LeBron James)出场，突出强调三星5.7英寸 平板手机 与苹果iPhone5S智能手机之间的巨大规格差异。两支手机上同时播放勒布朗 詹姆斯灌篮的画面，这时配音说： 比起4英寸，在5.7英寸的屏幕上看如此壮观的场景才能体会到真正的美 ， 在4英寸的画面里看，好像勒布朗 詹姆斯逃跑似的 ，语气十分傲慢，含讥笑之意。 显示屏只有4.0英寸，还不是高清?勒布朗肯定不会用这款手机。
苹果无力反击
熊孩子有个特性，就是 三天不打，上房揭瓦 ，对于三星指名道姓的频频挑衅，吃够苦头的苹果当然要 教训 一下，只可惜这力度往好听里说是太绅士，往难听里说简直是弱爆了。今年四月份，正值苹果与三星为专利案打得不可开交之时，苹果在一张英国报纸上刊登了整页广告宣传他们的环保理念，广告中的大字写道： There are some ideas we want every company to copy) 。 COPY 这个词有 抄袭 的含义，其用意令人浮想联翩。
苹果在广告宣传上被三星欺压不是一天两天了。还记得2012年那条黑iPhone 5缺乏创新的Galaxy S3平面广告吗，它甚至被评为 2012年最强病毒式科技广告 !
在苹果iPhone 5发布之后，三星就推出了新的平面广告，用左右栏方式对比了三星Galaxy S3和iPhone 5上的功能参数，讽刺苹果iPhone 5创新不足，性能不如Galaxy S3。三星Galaxy S3的功能参数列表显然长过iPhone 5许多，广告语 无需天才，即刻拥有(It doesnt take a genius) ，而genius是指苹果店内专业技术人员以及针对iTunes、App Store推出的在线推荐功能，毫无掩饰地表达了三星对苹果iPhone的挑衅与讽刺。果粉对于这则广告相当不满，于是套用了三星的广告模板，制作了一则讽刺三星的广告，称 Don t settle for cheap plastic(别拿廉价塑料跟我们玩) 。后来居然诺基亚也加入了讽刺iPhone 5的战局，嘲笑它没有无线充电、高质量的摄像头、屏幕，且不能戴着手套操作，并在结尾时写着 No，it doesnt take a genius。 ，与三星的广告文案 It doesnt take a genius 遥相呼应。
那条Galaxy S3广告几乎把苹果市场营销部几乎被 逼疯 了，但始终我们都没看见苹果站出来回击。我知道苹果崇尚 用产品说话 ，不屑于砸钱投广告，但当年《1984》、《Crazy Ones》、《Think Different》做得多么令人激动，如今苹果那么有钱，反倒做不出好广告了。据彭博社报道，库克刚刚停止了与原来合作的TBWAChiatDay广告公司的合同，开始自己组建广告团队。其实我觉得找代理三星的那家广告公司72andSunny也很好!
苹果公司在广告方面的投入位于业界下游，但说实话苹果累积的口碑为其节约了不少广告费，而其他行业的各种广告、电影、电视秀几乎都会用到苹果产品，出镜率大大增加。而三星要想与苹果一拼高下，最快速最有效的方法还真是广告。三星值得欣慰的是，自己投入的大量广告至少也给其赢回了 全球最大智能手机公司 的称号。去年三星广告投入超过40亿美元，是苹果广告投入的四倍多。此外三星在促销方面的其他营销费用也高达53亿美元，但因为缺少苹果的数据，所以无法比较。
三星一直在用的广告语 The Next Big Things Is Already Here ，我觉得 The Next Big AD Is Already Here 要准确得多。
