文/ 苏一壹
我们眼中的国产手机，可以很简单，也值得复杂：简单面上，作为产品交付的手机企业，我们对它的判断，只需要产品是否逐渐进步;复杂面上，其产品和品牌效应，是否已经找到健全的支撑，值得我们长期支持。
市场从不是一元论，但拥抱互联网，似乎已经成为国产手机业得以发展的不二法门。严格看来，国产手机对互联网的理解，仍旧只是吸引眼球和购买欲望、更为便捷的工具。在这个维度上，手机厂商们从来都是一边的，轮番证明谁更擅长驾驭：这加剧了如今近乎雷同的硬件比拼局面，究其套路，也已经让人生困。
不管是否拥抱互联网，都不会对手机市场背后的供应链市场，足够进行革命性替代的现实面前，互联网只能算是一种驱动力：它加速了山寨思维和粗劣运营时段的消亡;也迎来国产手机们集体试水的决心。我们应当看到，正是对驱动力本初的不同理解，才造就各家企业不同的发展规律：在工具面探索的，一时风光无两，但较难持续，比如小米;在生态面想问题的，可谓不破不立，诸如华为。
将芯比心，华为不同于小米
国产手机的最大掣肘，在于一直活在供应链制定的规则内。它们的前景在于，谁能真正的借用户双手实现自我验证，最终得以突围。回顾以往华为与小米具备典型的发展路径差异，就体现在华为立足于自主供应链的研发打造，依托于厚积薄发;而小米利用互联网缔造的广泛市场需求，在供应链内实现边缘突破，寄望于轻车熟路。
长远看来，想要俘获用户之心，它们之间存在长期角力的过程。现在出现的变化之一，是这次轮到了华为荣耀(honor)主动发招，急欲打破这一平衡：荣耀即将推出第六代产品(代号木兰)荣耀6，将正式向用户市场，宣告它们的荣耀之旅。
荣耀手机的全面发力，不止源于荣耀上市仅5个月就迎来第400万部下线的销量利好，还有荣耀6有可能配备的海思麒麟920CPU(K3V3)，步入了新的里程碑。这个意义的重要性在于，荣耀为华为手机，有望实现自主研发与互联网突围的双重步调，成为国产手机征程新的标记点。
任正非说，华为是一家更看重交易价值的公司。在用户维度的理解是，如何通过市场交易获得用户认可，华为是立足于以芯换心，将自主性视为华为手机最核心的依存。在这个前提下，海思K3V2时代，华为和荣耀至少实现了质量与性价比;如今来到麒麟时段，无疑将获得市场的更多预期。
品牌社群之争，荣耀角力小米
荣耀的重要任务之一，是承载了华为做品牌社区、尤其是互联网品牌社区的愿景。当前环境下，提到品牌社群，首当其冲的必须提到小米的粉丝经济和社区搭配。令人遗憾的地方是，我们似乎太过关注小米的品牌社群效应是如何来的，却不关心它有怎样的空挡可循，以及何处去。荣耀在这个意义上的发展，有琢磨之后，逐渐创新痕迹。
社群概念，最早源于德国社会学家斐迪南 滕尼斯(Ferdinand T nnies，1855 1936)提出。当它进入科技和市场营销领域，才被广泛提及：美国阿尔 穆尼兹(AI Muniz)让这一体系得以成熟，用于打破行业和地理位置，用于品牌与用户情感纽带的市场课程。如今的品牌社群概念(Brand Community)，主要形成了由1，传统品牌社群(品牌与消费者),2，品牌三角关系社群(品牌、媒介、消费者);3，品牌价值链社群(供应链体系);4，核心消费者社群(核心粉丝经济)等。究其缘由，是经过市场的屡次迭代和验证，逐步演化而构成。
通过比对可以发现，小米的社群原型的根本概念，利用其互联网的所谓铁人三项，主要基于品牌三角关系与核心消费者构成。在小米推出后，其可谓风光无两的带动下，并未有多少品牌和经验沉淀的国产手机界，最先做的不是思考，而是掀起了跟风热潮。当前的局面你们也看到了，学小米，是这些品牌陷入令人生倦的重要原因之一。
要知道，即使是联想、华为，包括HTC，一度是深陷于此。可能巧合的是，自主研发的产品脉络，与华为推出荣耀这个独立品牌，将国产手机业的品牌社群终于完成补充：其自主研发意识，最大化的符合了传统品牌社群效应，构建了华为在品牌上的核心拥趸;在荣耀品牌独立运营期间，仍然坚持在供应链上实行主导，早就如今的产品和品牌迎来了双重红利。
有趣的是，时至今日，在漫天互联网思维的喧嚣下，自主意识竟然成为华为和荣耀，得以发展的根本原因，核心就在于它处在了国产手机一边倒的另一极。简单的理解是，荣耀的品牌社群，正是见证了传统品牌如何结合互联网，发生的微妙变化，给自己寻找到了某种动力。可以预期的是，荣耀6也好，麒麟9210芯片也好，其引领的下一步变化，必须是真正符合移动互联网趋势的强势产品，然后结合已然高涨的品牌社群效应，发掘真正核心的消费者社群，从而焕发新生。
总结来看，华为是借独立品牌荣耀之力，开始自己的另一种布局。我对它的判断，是密切留意荣耀此番开启的发展路径，能否演化出更高一级的模型：荣耀从诞生之日起，就不同于小米，它构建互联网的品牌味道应当迥然不同;当然，对荣耀的更大考验是，它承载了华为结合4G和移动互联网市场的驱动任务，能否助力华为整体步入新的领域。别争论那些表象了，只有这个最艰巨任务，才是国产手机未来最大化的前景。
作者简介：苏一壹，市场与品牌评论人。
