当我们谈论苹果财报时，我们在谈论什么？
全球最强大的上市公司，市值逐步逼近8000亿美元。苹果的市值不仅前无古人，一览众山小，而且极有可能成为首家市值万亿美元的公司。
全球最赚钱的上市公司。虽然以销售额计算，苹果在财富500强排名只落在第九位，但在利润方面，苹果当仁不让称霸全球。去年苹果实现营收2156亿美元，利润高达457亿美元。
全球最有钱的上市公司。在最新一季财报中，苹果单季营收454亿美元，净利润87.2亿美元。而更为夸张的是，苹果的现金头寸已经达到了2615亿美元。足够买下整个沃尔玛或者甲骨文这样的巨头公司。
iPhone制造商。不过，当我们谈论苹果财报时，关注的第一要素依然还是、始终还是——iPhone。有像iPhone这样每季度数千万销量的核心产品，苹果业绩严重依赖iPhone也不是坏事。
不过，在过去的第二季度，当季iPhone在苹果的营收占比降到了55%，远远低于此前几个季度超过六成，甚至接近七成的营收贡献比。
这并不是因为苹果降低了对iPhone的依赖，而是因为第二季度是iPhone销售的最淡季，当即季度iPhone销量只有4100万，而年底旺季的季度则接近8000万部。
每年第二季度都是iPhone销量最低的季度，根本原因就是新iPhone会在第三季度上市，导致大量消费者持币观望。而今年的十周年iPhone尤其推高了市场预期。但即便如此，最新季度的iPhone销量依然增长了2%。
从目前的媒体爆料和供应链消息来看，如无意外，2017年的新iPhone包括了iPhone 7s、iPhone 7s Plus以及一款可能被命名为iPhone Pro的高端机型。这款高端机型配备了来自三星的18.5：9比例的OLED屏，传言可能采用屏下指纹识别技术，售价可能超过1000美元。按照目前苹果在中国市场的定价策略，iPhone Pro的中国售价可能会是7288元起售。
更令苹果感到期待的是，投资银行BMO预计，到明年6月，全球约有三分之一的iPhone使用年期限达到或超过两年。这意味着，这些老用户已经到了升级的时间，今年新iPhone的销量有望迎来自2014年来的又一次井喷。
2014年第四季度无疑是苹果的辉煌记忆。当季苹果iPhone销量暴涨46%，达到7450万部，首次追平三星，全球份额达到19.6%，甚至在中国市场都一度登顶。
不过，围绕着新iPhone的也不全是利好消息。OLED屏幕供应吃紧和屏下指纹技术问题直接关系到iPhone Pro能否及时上市。如果苹果不能保证iPhone Pro的稳定及时上市销售，那么会直接影响到iPhone的季度销量，拖累第三甚至是全年旺季第四季度的苹果业绩。
萎靡不振的大中华区。当我们谈论苹果财报时，另一个关注点还有大中华区。苹果的大中华区营收曾经急剧增长，成为苹果第二大市场，更被库克期待成为苹果全球最大的市场。但在过去两年，随着苹果业绩出现数次下滑，大中华区则成为最低迷地区，一度同比急剧下滑30%。
过去这个季度，苹果大中华区的营收仅为80亿美元，同比下滑10%，虽然排除汇率因素，苹果在大中华区的营收实际上基本持平，但也比排名第二的欧洲市场少了20多亿美元，远远没有达到库克的期望。
自2015年开始，iPhone在中国的市场份额开始逐步下滑，现在已经跌到了市场第五，落后于华为、Oppo、Vivo和小米。去年iPhone失去了连续保持四年的中国单品销量榜首的宝座。
随着国产手机性价比不断提升，竞争力日益增强，“蓝绿花”三家国产厂商正在日益冲击中高端市场，蚕食苹果的市场份额。今年第二季度，国产手机的市场份额已经高达87%，全球双雄苹果和三星在中国的日子越来越艰难。
而另一方面，苹果在中国也面临着自身的问题，打赏抽成问题几乎遭到了国内媒体的一致抨击，尤其是来自官方媒体的连续批评。这无疑会影响到苹果在国内的商誉和品牌形象，尤其是在“蓝绿花”虎视眈眈的二三线城市。
不过，苹果显然已经开始采取对策，对中国区市场做出特别调整。任命大中华区负责人、在贵州兴建中国数据中心、重新考虑打赏分成政策，都是苹果提振中国区业绩的对策。
当我们谈论苹果财报时，我们在谈论什么？一个如日中天的有史以来最强大的科技巨头，能否迈进市值万亿美元关口？看第三季度的iPhone，看未来的中国市场。
