每家公司都有自己的“性格”，并因此而不同。当我们谈到苹果时，脑海中肯定会浮现出“创新”“设计感”；当我们谈起到微软时，大部分人想到的肯定是“实用”“效率”。这些第一印象往往代表了这家公司所强调的价值观或者说“性格”。那么一家公司的企业的性格是怎么形成的呢？或许我们可以从这些公司的招聘启事上一窥究竟。
近日，国外的 AI 文本分析公司 Textio 整理了来自苹果、谷歌、微软等十家科技巨头共 25060 份招聘启事文件，利用数据统计的方式展现出每家公司的职位描述用语。这些公司收录的三个词的使用频率，都远远超过其他公司，也远远超过整个行业的平均使用频率：
尽管招聘的员工职位不同、需求不同，但不同公司在招聘启事中使用的描述用语，仍然带有该公司所强调的特征。这些特征非常有趣，像是图表中收录的公司所使用的高频词汇都相对统一地指向了“某种特质”，谷歌是“行动派”，微软仍保留了“老式 500 强管理风”，Slack是“阴性而柔和”，Netflix 风格“军事化”，亚马逊则是一个“狡黠的商人”。
从这些数据中，我们不仅能看到这些公司所期待的员工的特征，更能一窥这家公司所强调的企业文化或者价值观。
老派微软，新式 Uber
通过对这些高频词的逐一解读，我们发现科技互联网公司内部有老派和新式之分。
像微软和 Salesforce 这类成立较早的公司，用词比较古典，会强调公司职员在职位上的作用。比如微软用词频率最高中的：“driven person”（吃得了苦，耐得了劳）、competing（敢为争先、乐于竞争）；企业管理软件公司 Salesforce 则会强调“work hard play hard”（工作尽兴，玩得开心）。其他用词比较老派的公司还有亚马逊和 Netflix，前者强调工作所需要的办公氛围 (fast-paced enviroment)，后者强调员工要不辞辛劳（bull by the horns）。
与微软这类老派公司不同的则是以 Uber 为代表的新式公司。这些公司成立时间大多基本在最近 20 年。它们在用词表述上显得更为开放，更强调员工的个性发挥。
该类型的典型代表为 Uber，其超过其他公司最多的高频词“whatever it takes”很好的展现出新式公司在文化理念上的独特之处。“whatever it takes”可以翻译成：“不计代价做到某事”，这反映了一种以目标为导向的价值观——除了目标，上下级、工作分配等公司制度规定都可以让步。其他如
Slack 的“meaningfully”（有意义地），Twitter 的“nerd”也都表现出这些公司重视员工的开放性和多样性。
总的来说，老派的公司相对强调员工在集体之中发挥作用，而新式的公司则更多鼓励员工发挥个性，以学到东西为目的（Twitter 的“diverse perspectives”“passion for learning”）的完成工作，极端一点的如 Uber，甚至会鼓励全体员工都能成为“明星、演员”（all star）。
当然，无论是老派公司还是新式公司，这两类科技公司都会强调效率和进取心。不过，两种公司在表述方面差别仍然很大，Netflix 强调效率时提到“weed out”（淘汰），谷歌则表述为“prove that”（证明给我看）；谈到进取时，Salesforce 会说“hungry for”（如饥似渴），Uber 的表述则是“high-performance culture”（高绩效的文化）。
女性占比只有三分之一，但撑起了社交服务类公司的半边天
科技公司的程序员文化向来兴盛，但这些程序员文化中的一个特点就是“女性”角色或特质缺乏。反应到这些科技公司的招聘启事也十分明显。在十家公司三十个招聘高频词中，女性应聘者占比较高的只有 10 个，占总体的三分之一。
这十个女性应聘者更重的词强调的文化特征比较符合传统女性“感性”的定位，如苹果公司的招聘中提到的“empathetic”（同理心）、“comfortably”（舒适地、舒服地），Facebook 提到的“our family”（公司即家），办公协作软件公司 Slack 提到的“care deeply”（深切地关怀）。相比较而言，谷歌、Netflix、微软这类偏技术的公司则没有类似的表述。
从这十个词分属的公司来看，可以发现他们都是偏消费端运营、服务类的公司，比较有代表性的为社交公司 Facebook 和为中小企业服务的办公协作软件公司 Slack。Facebook 对“our family”的使用频率是同行的 23 倍，相应地，也吸引到了更多的女性应聘者；Slack 的招聘高频词则全都属于女性应聘者喜欢的类型。
究其原因，很可能是偏运营类的公司更需要女性角色的存在，而不是一群不善交际的程序员。或许对于谷歌这样一心想要“复兴”社交的公司，可以考虑先在内部多招一些女员工。
从上面的分析中不难看出，即使是一个岗位的职位描述、工作模式，都会体现出公司的价值观。企业虽然花费了大量精力财力来塑造和传递雇主品牌，然而不管公关怎么说，真正的企业文化最终还是会体现在团队形成的最基本要素——人的身上。
如果你想知道一家公司究竟是不是你想象中的那样，或者想去某家科技公司工作，作为深入了解的一部分，不妨细读一下它的招聘启事。
