在经历了一季度的短暂盈利之后，京东二季度再度出现净亏损：第二季度净收入为932亿元人民币（约137亿美元），同比增长43.6%；归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为2.870亿元人民币（约4230万美元），去年同期归属于普通股股东的持续经营业务净利润为1.276亿元人民币。
不过，京东更喜欢用非GAAP的数据：非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的持续经营业务净利润为9.765亿元人民币（约1.441亿美元），2016年第二季度非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的持续经营业务净利润为6.126亿元人民币。
具体从财报上看，京东本季度需要留意哪些数据？
一、收入成本占总营收比例大涨
本季度京东的收入成本为805.5亿元，同比增长43.7%，环比增长25.9%，均超过了总营收的增长速度（同比增长43.6%，环比增长22.3%）。
而单从收入成本与总营收的对比来看，这或许是导致京东本季度从盈利转亏损的主要原因：其所占比例为86.43%，为六个季度以来最高，而盈利的一季度所占比例为83.95%，位六个季度以来最低。
二、履约成本占在线营收比例下滑
值得关注的是，本季度京东的履约成本虽然在持续增长，但与总营收的比例却在下滑。
本季度京东的履约成本为63.8亿，为六个季度以来最高，但与在线营销收入的比例却是六个季度以来最低：7.47%；其同比增速为38.5%，环比增速为9.02%，远低于总营收的增长速度（同比增长43.6%，环比增长22.3%），以及在线直销营收的增长速度（同比增长42.9%，环比增长22.4%）。
这被认为是依靠第三方平台分摊了物流成本。
刘强东更是在财报会议上透露，今年京东来自第三方的物流收入将会超过6亿美元，明年这方面的增速预计可以达到将近100%。
这或许将成为京东未来实现盈利的一大助力。
三、 市场营销费用大增
相比一季度，京东在二季度的营销费用大幅增长至40.75亿，同比增长63.33%，环比增长50.43%，远远超过总营收的增长速度（同比增长43.6%，环比增长22.3%）。
从六个季度的数据来看，二季度和四季度都会有一个较为显著的增长，这主要源于这两个季度的营销活动。
在财报会议上，京东高管们透露，营销费用主要投入到了对于第三方平台业务上的消费者激励方面
