原创 2017-05-05 颜强 颜强
☟ 这是颜强的第367篇专栏
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电竞登堂入室，2022年杭州亚运会成为正式比赛项目，这条消息不仅在亚洲范围内成为了跨界新闻，欧美媒体都多有转述。
2007年电竞就进入了亚洲室内运动会，2017年9月在土库曼斯坦的第五届亚洲室内武道运动会，像FIFA2017、MOBA和RTS都将成为比赛项目。
与此同时，一个叫ESPTV的频道，也将在IPTV平台上开播。宣传词是“当电竞遇上IPTV，历史的大幕即将展开⋯⋯让我们共同见证一个全新电竞媒体平台和产业共同体的诞生⋯⋯”
这个频道的启动背后，和央视体育频道的推动直接相关。
新闻刚传播开来时，我翻墙看推特和Facebook上的评论，嘲讽声很多：“没错，动动手指就能和跑一百米的、跑马拉松的一道去领取金牌⋯⋯”这种批评其实很廉价。我仔细观察这些批评者，多为成年人，或商业或媒体从业者，世故以及愤世嫉俗是这一人群的习俗。
低龄的受众，也没有对电竞获得合法“体育身份”而欢呼雀跃。最多点赞一二，大多反馈，倘若有，都只是觉得这顺理成章。
是不是年轻人群，压根就懒得去发表什么意见，他们在忙着打游戏。
这是未来大型体育赛会的前景？对许多家长而言，最大的挑战是让自己青春期的孩子少玩些游戏——不论你称之为电竞及其他。全球各国不断更新的健康报告，都会显示青少年参与体育运动在下降，这种判断现在看来都有问题，因为电竞成为体育运动的一种，那么躺在沙发或床上，孩子们也在参与运动。
“魔兽”未来会不会有奥运金牌可供争夺？键盘侠已经这么多了，拿出一款大家都欢迎的游戏，是否就都“体育”了？虚拟的体育运动竞技世界，真能和现实融为一体吗？
未来学讨论的范围里，这种融合正在进行，不论你是否接受。电竞，eSports，这个词汇，由约定俗成而确定，更因为利益巨大，最终登堂入室。
电竞的人群，和传统体育人群生活在不同的世界里，可电竞带来的不仅仅是巨大的流量、游戏销售，线下聚合的场景也极其壮观。在纽约麦迪逊广场花园、洛杉矶斯台普斯中心，现场观众规模，不输于这些著名场馆里经年累月进行的顶级职业赛事。在中国国内，如果不考虑政策性聚众因素的敏感性，中超CBA的现场号召力，只怕无法和电竞相比。2016年，《英雄联盟》全球观众人数在4300万人以上。
和传统体育用户相比，电竞受众的消费积极程度、对商业品牌的接受程度，都要高出太多。这都是在一个个游戏参与过程中，潜移默化养成的。
从1990年任天堂的世界锦标赛开始，职业玩家已经成为了明星般的存在。百万美元年薪只是起步价，中国的电竞高手，二十岁出头退役，从事网络解说，年薪千万人民币，早已不是新闻。
风潮兴盛之后，传统势力无力排斥，只能选择主动接受，然后是更主动地融入。NBA自己建立联赛，每支球队都会有自己的电竞球员加盟，百万美金的招募价格。英超西汉姆联是第一个签约电竞球员的俱乐部，肖恩·阿伦的加盟仪式，不弱于球队一线主力，这是球队参加EA杯赛的代表，球衣号码50号。阿贾克斯将39号归于电竞高手科恩·维兰德名下。在ESPN官网，棒球足球和高尔夫都有了各自电竞频道。
杭州亚运上电竞成为正式运动项目，和杭州这个中国互联网中心城市有直接关系，阿里巴巴、网易这样的互联网巨人，总部都在杭州。
所有的运动管理者，都在竭力实现运动和其他行业领域的边际突破。NBA一直强化自己的娱乐属性，这其实和体育电竞合流是同一逻辑。再也难有坚持体育传统价值观的人士，旗帜鲜明地对抗体育产业的商业化和娱乐化趋势。体育越来越是品牌运营、体育是亿万美元的大生意、体育是必须依赖消费者增长的产业。
于是个体运动明星的话语权越来越大，明星的经纪人也越来越活跃。一个莎拉波娃这样的明星，一个人就是一个大公司，各种商业利益在更深度地定义着赛事规模。因此对国际自行车联合会姑息阿姆斯特朗多年的丑闻进行回顾时，不言自明的一条理由，就是阿姆斯特朗这样一张王牌，能给自行车运动带来巨大的商业利益。在全球转播收视率、众多赞助商权益的压力下，产金蛋的偶像需要维护，哪怕他本质上是一混蛋。
内里矛盾根深蒂固，不娱乐似乎所有的运动项目都不会有明天。因此各种运动项目都在拼命争取广众关注，斯诺克出现六红球制，板球的一天比赛，橄榄球七人制等，都在缩短赛制赛时，以追求更多关注。
甚至规则上，都会因为对影响力传播扩张的需求，而更加讨好受众，以求媚俗。
这未必都是电竞带来的冲击，可电竞代表的恰恰是各种急功近利梦寐以求的目标。
电竞之外，奥运会也在不断地“接地气”。在东京2020奥运会，攀岩、冲浪和滑板都将成为正式比赛项目。冬奥早有了雪橇单板，这是运动在与时俱进，还是体育运动已经变形了？
最根本的一点：一切都得依赖消费驱动——所有的体育管理者，追逐的都是金钱，因此提供给大众那些大众看似热爱的，实现与商业利益的交换。你可以嘲讽一些管理者的贪婪和短视，只不过他们的贪婪是制度纵容的结果，他们的短视，是我们作为受众决定的。
你可以嘲讽电竞“上岸”这件事，然而电竞动辄一个项目就有全球百万付费用户——用户在用自己的消费、自己的现金，支持着他们的运动。
父母应该鼓励孩子参加运动、参加户外活动，这是望子成龙的健康措施。然而未来望子成龙的版本，会不会是鼓励自己的孩子，在电脑面前一坐一两天，能赚到大钱，还能争取一面奥运金牌？
