母婴市场是一个快速迭代的战场，一方面，随着消费者对定制化、专业化、个性化、趣味化的内容及信息的需求不断增强，促使线上电商MCN 与母婴综艺备受瞩目，内容营销也已经展现其不可忽视的魅力。加上近些年，各领域的红人经济快速发展，消费者对意见领袖的依赖性愈发加强，使得达人口碑高效聚合流量，形成了辣妈红人超强的带货能力。另一方面，虽然线上渠道的优势显著，但相关数据显示，依旧有66%的妈妈选择在线下门店购买母婴商品，线下渠道凭借其无法取代的现场用户体验与优质服务，依旧是母婴用户乐于选择的消费渠道，也是各大品牌不可忽视的战场。如果能打通线上线下，集两者优势为大成而用者，必赢之。
有没有这样的赢家呢？现在有了。
全平台强势互联
辣妈帮与乐友，作为各自领域的佼佼者，今日达成深度战略合作。辣妈帮，深耕母婴社群6年，用户数量已经超过7200万，成为国内最具人气的移动女性社区。通过不断完善、构建母婴大生态，储备了丰富的辣妈红人、孕育专家资源，生产了海量的PGC、UGC，形成了强大的用户流量。而乐友，是中国领先的母婴用品品牌运营商，拥有超过1100万注册会员，600多家线下门店，用户网络触达全国150多个城市。通过此次合作，双方优势互补，将在内容、渠道、营销3大板块紧密合作，实现辣妈帮线上口碑流量平台与乐友线下门店、线上电商有效打通，助力品牌实现高效业务增长，全面释放母婴行业无限潜力。
（签约仪式现场，左为辣妈帮创始人金赞，右为乐友孕婴童创始人兼CEO胡超）
其中，由辣妈帮资深内容制作团队打造的《乐友辣妈选品师已上线》头部IP栏目专注于乐友的奶粉类、辅食及营养品类、纸尿裤与湿纸巾类、玩具早教类与车床椅用品类4大品类爆品。栏目汇聚了200多位国内外知名专家、300多名辣妈红人买手，通过探店、试用、现场试验等沉浸式导购模式引导母婴用户的消费行为，并开放硬广植入、定制化内容共建、花式宣推等权益助力品牌多维度露出。据了解，首期栏目开播以来，内容总观看人数近53 万，点赞数已超过10 万。此外，辣妈帮与乐友共推的孕妈班活动，深度绑定辣妈帮覆盖全国3000多家医院的医务渠道，举办备受母婴用户喜爱的活动，站在消费者角度审视品牌优势，以软性手段触达用户，牢牢把握源头用户，进一步将双方合作的影响力扩大。
赢变母婴“下半场”
随着85后、90后成为母婴主力消费群体，人口红利逐渐进入平稳期，母婴营销来到了“下半场”的征战，各大品牌力争上游分一杯羹。提供优质产品和服务仅仅是基础，只有那些能够洞悉消费者心智，与母婴用户产生零距离沟通的品牌才能获得目标客群的喜爱，进一步占领市场份额。辣妈帮在垂直母婴领域6年深耕，不断思变，融合独家研发的大数据“千人千面”技术、AI人工智能技术，为用户提供最优质、贴心的智能服务。内容方面，绑定全球母婴专家，上线“专家在线课堂”，免费为母婴用户提供专业的孕育知识，在一定程度上帮助缓解了医患关系。同时，积极与行业头部形成深度合作，就在不久之前，辣妈帮与苏宁红孩子达成的“红心计划”，双方围绕“行业、品牌、用户”3大维度，联手推出6大服务方向，以“一颗红心为母婴”重塑行业核心价值。
在母婴市场残酷的竞争当中，一些公司单打独斗，只考虑眼前的增长；而有些公司则思虑长远，与强者共结联盟，遇强愈强。辣妈帮与乐友的战略合作，将内容、达人、销售渠道全链路串联，进一步缩短品牌商与消费者的沟通路径，实现内容多方共享，处处为赢，无疑给品牌商、消费者打了一剂强心针，再一次为母婴行业的发展赋予了无限能量。
