新年伊始，2015已成过去，对于APP市场来说，总结与探索同样重要，一款APP的成功，除了离不开推广宣传之外，还需要不断完善自身、与时俱进，取人之长，补己之短。
于企业而言，通过APP实现营销推广抢占市场份额，是移动互联网时代最常见的竞争手段，原始的推广办法无非就是利用现有的社交网站外、媒体渠道、应用商店、网络广告、刷榜换量等，但这些几乎人人都会，并无突出特点和明显效果，在竞争日益激烈的环境中如何找寻更有效的推广方式，这是时下业界最关心的问题。
事件营销——一炮而红的前提是要有引爆点
回顾刚刚过去的2015年，哪些话题曾刷爆朋友圈?柴静的《穹顶之下》无疑是其中一个，它几乎一夜之间刷爆了微博首页和微信朋友圈，顺便还带红了环保类APP“污染地图”。也许有人会说那些环保类APP的爆红不过是偶然而已，也许是的，但不得不承认，所谓的“偶然成功”也一定是搭上了《穹顶之下》这个充满舆论性与话题性的“快车”。事件营销就是这么屌，但关键是，每一次的事件营销都需要有一个合适的引爆点。
借位热门视频、事件或话题促使APP一夜爆红，令移动互联网人士又找到一个全新的营销模式，于是研发者和运营者在第一时间进行各种分析：为何一个视频能为一款APP带来这么大的效果。当然，绝不否认事件营销带有不可避免的炒作色彩，但它确实让品牌传播更加深远、深入，也为APP带来了更多的下载量。
任何事件的发生都同时拥有正反两面效应，尤其是涉及到敏感领域、人物或话题，从今年年初爆红网络的《穹顶之下》可看出，一个事件的引爆需要借助媒体平台，不管是视频媒体还是网络媒体。你的APP可能不会像“污染地图”那么火，毕竟柴静的人脉和影响力摆在那儿。想通过事件营销火一把，那你必须要抓住自己已拥有的各路资源，能尽多大力就尽多大力，通过电视新闻也好，各路网媒也罢，亦或是自己在业内积攒的人脉资源，总之一定要引起更多人的关注，引起媒体人的重视，这样才能让带动APP品牌推广。不过，虽然事件营销确实是APP推广的一种方式，但这并不能保证APP营销就能一路畅通。
接地气——俗也是一种出路
业界常说：“产品要结合企业品牌，通过用户体验来定位”，如此，你的第一批种子用户就相当重要，为了将来他们能够发展成为忠实用户，并形成强大的口碑效应，企业往往需要使出各种手段来提高用户留存率。要知道，最有效的口碑效应来自民间扩撒，他们可能没有那么高达上，但是越接地气就越容易被接受，这就好比广为流行的网络用语，为何它们会呈现出病毒式传播，因为接地气，因为接地气的语气表达、文字组合才让网络上的这些普通“俗人”汇聚到一起，一起制造一个话题、一起传播一个话题。
举个例子，如果你做的是专注美妆市场的APP，用户群就是女性，尤其是年轻女性，那么你就需要针对这一用户群制造话题——年轻女性通常活跃在微信、微博、QQ这些主流社交平台中，于是你就可以在微博发表话题，吸引大量粉丝，有一定活跃度，最好给自己加V，这样的话转发量会多，也更容易上热门微博，还可以花钱找一些粉丝量大的自媒体人给你转发，当然，前提是产品质量够硬，经得起市场检验。
别嫌俗，现实就是这样，一边抱怨俗不可耐，一边又战胜不了好奇心，我们都不能否认，俗也是一种出路。
取长补短——取其精华，去其糟粕
时下，APP应用下载渐显疲态，APP市场也逐渐趋于饱和，竞争催生创新，于是一部分创业者便开始想着颠覆，想着不走寻常路，想着走小米式的口碑营销、粉丝经济路线，想着做陌陌那样利用陌生个体之间的孤独心灵创造灵魂的接近，想着像平复锁屏那样紧抓入口打造“一秒经济”模式，想着……
但是，创新不是你想有就会有，任你想得再天马行空，描述得再天花乱坠，若不能给用户带来切实的服务和体验，他们凭什么要用你的APP，你凭什么从用户身上赚钱。笔者认为，成功是每个人的目标，但是套路只能借鉴，而不能抄袭和复制，自己一点一滴的积累才是最终实现颠覆和超越的关键，灵感更是需要实力做后盾。
所以，不管你的APP正处在什么状态、什么阶段，你都需要不断的学习和进步，如果你是一个运营者，那就需要经常关注同领域中比自己高明的运营人员，包括自己的竞争对手，看他们是如何运营一款APP的，有哪些优势是自己所不具备的，然后有针对性地完善自身，而不是一味想着如何让自己与众不同，要知道，与众不同与用户体验之间并不能直接划等号。闭门造车造不出竞争力，取长补短、知己知彼，才能赢得最终胜利。
