国内进口保健品消费需求持续攀升,跨境进口电商平台正与全球供应链紧密合作,让进口“新品”更快惠及消费者。
2月10日,国内领先的跨境电商天猫国际与全球营养健康品CDMO企业仙乐健康签署了战略合作协议。双方将发挥各自优势,为跨境进口保健商家提供全球供应链支持,为海外品牌提供最新市场趋势洞察,并快速响应、研发定制新品,以提升市场竞争力。
未来,消费者将在天猫国际买到更多新成分、新剂型的保健“新品”,比如软糖、植物基软胶囊、爆珠、果冻等新形态的保健食品,以及解决个护、运动户外、宠物等细分功效的营养品。
(为国人定制健康“新品”,天猫国际与仙乐健康达成战略合作)
“眼下,国内营养保健品市场需求多元、变化很快,跨境进口品牌面临海外供应链响应速度慢的挑战。”天猫国际保健美妆个护行业负责人王红梅表示,仙乐健康有全球拥有8大工厂,覆盖美国、欧洲、中国,同时拥有全球认证标准的实验室及机构、营养研发中心、专利技术等丰富资源,结合平台消费洞察,商家最快20天就能完成新品研发、生产到线上销售。
“我们的全球供应链布局加上敏捷、高效的产品开发能力,与天猫国际丰富的选品、产品定位经验合力,可以支持跨境商家更好拓展线上生意机会。”据仙乐健康集团副总裁姚壮民介绍,为提升海外品牌跨境供应链的稳定性与效率,仙乐健康将与天猫国际深度合作新世界工厂项目,通过海外工厂和粤澳跨境工业园区工厂产业链合作,为商家提供更优质、高效的供应链解决方案。
(仙乐健康位于美国加州的Best Formulations LLC营养保健品工厂)
随着人们健康意识提升,保健营养品成为家庭日常的“膳食补丁”、提升免疫力的必备品类,线上跨境保健品正迎来新一轮的红利期。去年12月至今年1月,天猫国际进口保健营养品需求明显提升,其中酶Q10品类销售同比增长超300%,奶蓟类产品同比增长超100%,维生素及槲皮素品类同比增长超90%。
罗兰贝格调查数据显示,目前国内超过40%的一二三线城市消费者通过跨境进口平台购买进口保健品,消费规模和人数近几年一直保持迅猛增长态势。天猫国际是上亿海淘用户的购买平台,目前已汇聚来自澳大利亚、日本、丹麦、美国、韩国等国的近3000多个保健品品牌。
据了解,天猫国际2018年开始布局大健康品类,5年来平台入驻品牌和品类大幅扩容,目前保健医药品类的SKU已经达到37000多个。2023年将重点发展慢病管理、睡眠调节、肠道健康、膳食平衡、抗衰美容等领域,引入更多趋势新品。
过去三年,进口跨境电商保持着近20%年均增长率,是中国消费市场的重要增长引擎。数据显示,目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌,通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。同时,天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力的不断完善,也加速这些进口新品通过跨境电商入华,快速到达消费者手中。
