在2000年，苹果推出了一款时髦的小型PC电脑Power Mac G4 Cube。这款电脑由苹果设计大师乔纳森-伊夫（Jony Ive）亲自设计。它的外观非常好看，但是销量很差，以至于苹果不得不在一年后停止了生产这款电脑。
近日在牛津大学的一次谈话中，苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）反省说，Cube电脑“在商业上是一次巨大的失败”。他还谈到了在整个过程中他从自己的导师史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）那里学到的失败教训。
“对于我们来说，这是一款非常重要的产品。我们投入了大量心血。”库克谈到Cube电脑时说。他甚至称Cube电脑是“工程上的奇迹”。当时，库克是苹果全球业务高级副总裁，是由时任CEO的乔布斯亲自招聘来的。
但是，Cube电脑从未找到新的用户。虽然它的设计一流，但是它的售价要比配置一般的、看起来更传统的Power Mac G4电脑贵200美元。由于生产缺陷，一些Cube电脑的丙烯酸立方体机箱甚至出现了裂纹。
在谈话中，库克称苹果“几乎从第一天起”就知道Cube电脑失败了。因此，在2001年7月，也就是在这款电脑推出后才一年时间，苹果就宣告它寿终正寝。
库克称，这说到底是谦逊和骄傲的问题。苹果对员工和消费者都表示，G4 Cube电脑代表了未来。然而，尽管苹果进行了铺天盖地的宣传，但是它根本没有市场需求，结果该公司不得不放弃了它。
“这实际上是乔布斯教给我的另一个道理。”库克说，“你必须愿意看着镜子中的自己，承认我错了，这样做不对。”
库克声称，乔布斯教会了他实事求是的价值——无论你多么在乎什么东西，你必须愿意结合新的情况来考虑实际的问题。库克称，他刚开始实际上对于乔布斯善变的性格感到有些不适应。
“在我所认识的人当中，史蒂夫可能是最善变的。他可能会在一开始狂热地支持某个立场，但是在几分钟或几天内，如果有新的信息出现，他又表现得好像从未有过那个立场。他很擅长此道。”库克说，“起初我想，哦，他真善变！后来，我突然发现这样的妙处。因为他从不固步自封，这不像其他很多人一样，他们会说为了自尊也要死守自己的立场。因此，我要说，我们要实事求是，要有改变的勇气。”
