农村金融市场为何吸引了越来越多的抢食者？根据中国社科院2016年发布的《“三农”互联网金融蓝皮书》显示，自2014年起，我国“三农”金融缺口超过3万亿元。这就意味着，在农村金融市场，有3万亿的畅游空间。
市场虽大，但不是任何人都能玩得起。据零壹智库和利基研究院近日发布的《中国农村互联网金融发展报告》，截止到2016年末，曾涉足农村金融的P2P网贷平台至少有664家，其中专注于农村金融的平台约有43家，2016年新增28家农村金融网贷平台，其中19家处于正常运营。
而在农村金融如火如荼的发展过程中，所有玩家都必须思考这样的问题：如何站稳阵脚？如何建立起征信、风控两道防控壁垒？
“强身健体”
在2017农村金融研讨会上，中国社科院金融研究所所长助理杨涛提出，要推动农村互联网金融的发展，首先就要学会“对症下药”。
“要利用数字化的手段来提升整个金融体系的强健性，通过强身健体改变亚健康状况，使得你潜在的一些病症得到治疗。”杨涛表示，要有针对性地利用新技术和互联网来解决农村金融当中一些特别迫切的问题，比如信用融资问题，特别是面对农户、农民消费小的创业需求。另一方面，要利用互联网核心技术做一些农村金融强身健体的东西。比如改善它的信用生态环境，改善支付清算的基础设施等等，利用数字化的手段去促进农村金融“强身健体”。
除改善基础设施外，中国人民银行金融研究所互联网金融研究中心秘书长伍旭川提出，要结合技术手段，推动大数据在农村互利网金融领域的应用。“目前在农村做互联网有很多模式可以探讨，比如消费金融、供应链金融、普惠金融、共享金融等，尤其是共享金融在农村领域有很大发展空间。”伍旭川说。
“蛋糕上的奶油”
农村金融发展之难在何处？伍旭川强调，目前在农村存在大量需要企业去挖掘、挑选、清洗和筛选的优质客户，就像“蛋糕上的奶油”，要想在农村顺利拿到，并非易事。与此同时，利基研究院主任塔拉告诉凤凰WEMONEY，目前，农村金融需要解决的一大问题就是农民征信的缺失。
“在地区差异无法标准化的情况下，很容易造成金融交易双方信息不对称。”据塔拉透露，针对农民风险承受能力不强等问题，行业正在尝试创新农村金融产品，为农民取得方便、快捷的金融服务创造条件；与此同时，开展农民的理财培训，推动农民观念转变，帮助其在获取生产性收入的同时，增加财产性的收入。
