淘宝直播五月推出达人主播外投拉流激励政策

淘宝直播五月将针对达人主播，通过站外广告投放、私域引流等方式拉动用户访问主播直播间，淘宝平台将根据拉动流量规模，进行流量券和服务费(又称“佣金”)激励。

1、活动周期：

2023年5月5号-5月11号(试行)、5月12-5月19号(试行)、5月20号-6月30号(待更新)

2、面向主播：

基础通用版本：全体达人主播

进阶版本：优秀金牌主播(定向邀约)

3、激励政策：

主播通过分享链接引流(站外广告/社群等)，注意必须使用带有数据埋点的分享链接且打开唤起手淘，引导进入到主播直播间的流量才会被计算为有效引流UV-到达量(主播中控台-流量券分析-引流配置-自定义引流报表查看)。

注意：基础和进阶流量券激励会叠加。

4、操作流程

第一步：【获取站外引流链接】

step 1：直播中控台-数据-流量券分析—引流配置

step 2：引流设置-添加渠道，创建一个站外推广的渠道

举例：

不同站外私域创建不同渠道：微信粉丝群、微博、小红书

站外合作的广告投放可以创建不同渠道：广点通投放、巨量引擎投放、微博投放

step 3：引流设置-查看，复制投放链接

投放H5 URL：h5长链接，将链接分享或投放到站外渠道，用户点击后可以直接唤起手机淘宝直接进入直播间

投放短连接：与h5链接具有相同效果，因为链接较短，更适合以文本形式发送给用户，比如短信推送等形式

tbopen外投链接：仅在需要tbopen场景使用(可以呼起淘宝的客户端APP)，使用前请于目标渠道沟通是否可以使用或自行测试确认，请谨慎使用

投放淘口令：用于站外对淘宝唤端链接有严格屏蔽的渠道

step 4：应用举例：

主播在站外维护了3个微信粉丝群，可以创建3个不同的渠道，分别命名为“粉丝群1”、“粉丝群2”、“粉丝群3”，在每场直播开始时，将三个渠道的淘口令复制并分别发送到对应粉丝群，引导粉丝及时了解开播信息并访问直播间，次日可以通过数据追踪，了解不同粉丝群引流的效果以及成交的情况

主播与某广告投放服务商达成合作意向，服务商会在其可触达的多个媒体渠道帮主播进行广告投放推广，主播可创建一个新的引流渠道“服务商A”，并复制该渠道H5链接给到服务商进行投放，并每日通过后台数据追踪，投放引流的真实效果

主播自己日常经常在三个不同的媒体进行私域运营，发送自己的小视频、图片和各类信息，也会进行广告采买，可以分别出创建3个不同的引流渠道，针对渠道的链接发布情况，使用对应引流链接，用于区分来自不同私域的引流效果，精细化运营

第二步：【数据查看】

step 1：【昨日引流排名】引流设置-昨日引流UV

列表默认展示不同渠道昨日引流的用户UV数据，按从高到低排序，可以一目了然昨日各渠道的拉人效果

step 2：【有效引流UV统计】

有效引流UV—筛选渠道-选择时间

默认所有渠道全部选中，也可自行定义目标查看的具体渠道

曲线图形式展示目标渠道在统计时间范围内的有效引流UV规模

有效引流UV定义：点击分享的引流链接，成功唤起手机淘宝并成功进入直播间的去重用户数

step 3：【有效引流UV统计】自定义引流报表

通过该报表，您可以更细致的查看不同引流渠道引流到直播uv在直播间的后链路数据，为选择有价值渠道和优化渠道提供数据参考

默认选中全部渠道，可自行筛选目标渠道，可以根据上面有效引流UV的数据着重关注相关渠道

默认时间为昨天，可自行选择所要查看的时间周期

如果您的引流渠道，是通过第三方广告平台投放的商业化推广，您可以查看第三方广告平台提供的当日投放曝光数据、点击数据、消耗预算，并点击编辑填入，查看更完整的后链路数据分析

step 4：【数据口径解释】

5、激励发放

基础通用版本对应的激励流量券，根据到达量按照激励比例，次日发放至主播账户

进阶版本对应的激励流量券(合作专用，概不售卖)，根据主播到达量的流量量级，按照激励比例，次月发放至主播账户

进阶版本对应的服务费(又称“佣金”)激励，根据主播到达量的流量量级，通过站外引流对应带来的成交，获得服务费额外激励，按月发放(具体产品功能待更新)。

以上就是关于淘宝直播五月推出达人主播外投拉流激励政策的全部内容，如果您的引流渠道，是通过第三方广告平台投放的商业化推广，您可以查看第三方广告平台提供的当日数据。希望能对各位商家能有所帮助!

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